Veiksmas vyksta Springfilde - tai yra mažas nerealus miestelis, kuris egzistuoja toli nuo oficialios civilizacijos. Miestą kuria ne atmosferos reiškiniai, o dailininkų būrys. Springfildas - tai nupieštas ianimacinio filmo „Simpsonai“ miestas. Nors atominė elektrinė ir sprogus pramogų namas, vidurinė mokykla ir kalėjimas - tai tik piešiniai, žmoniškų kvailysčių, niekšybių, absurdiškumų paletė, bet viską tai nupiešta iš realaus žmonių gyvenimo.
Springfildas apgyvendintas labai tankiai ir čia gyvena labai įvairūs žmonės. Visą miestą valdo oligarchas ponas Degėla (Mr. Burns), kuris yra atominės elektrinės savininkas. Pati šauniausia miesto šeima - tai, aišku, Simpsonų. Houmerį Simpsoną, šeimos galvą, išskiria jo beribė meilė valgiui ir televizoriui. Jis neįsivaizduoja savo gyvenimo be karštai mylimos šeimos ir šalto alaus. Mardžė Simpson, Houmerio žmona, turi labai įtempti visą savo nupieštą charakterį, kad ištvertų daugybę savo išpaikintos šeimynos išdaigų. Ji supranta, jog kuo daugiau kvailysčiųі Homeris iškrės namie, tuo mažiau kenksmingas jis bus darbe. Simpsonų šeima turi tris vaikus: dvejetukininką Bartą, pirmunę Lizą ir mažylę Mėgę. Dar neaišku, kas išaugs iš mažosios Mėgęs. Šiuo metu ji renkasi, į ką iš vyresniųjų Simpsonų ji nori būti panaši. Šioje šeimoje dar yra senelis, tačiau savo senatviškomis išdaigomis jis įkyrėja tik vienuoliams Springfildo senelių prieglaudoje. „Simpsonai“ atgijo daugiau, nei prieš 10 metų. Šią šeimyną pagyvino animatorius Metas Grouningas. Nuo tų laikų Simpsonai buvo pažymėti pačiu prestižiniu televizijos apdovanojimu Emi, kaip geriausias animacinis serialas!

Matt Groening pirmą kartą sumąstė Simpsonų šeimynėlę Jame L. Brooks ofise. Jis turėjo sukurti naujo serialo idėją. Tačiau kai jau buvo beveik iki galo sukūręs vieną savo projektą, likus nedaug laiko iki prezentacijos suprato, kad reikia viską perkurti. Todėl jis sugalvojo naują versiją visuomenėje nefunkcionalios šeimynėlės. Veikėjus pavadino savo šeimynos narių vardais ir nudažė geltonai. Pirmą kartą Simpsonai pasirodė animuotoje „The Tracey Ullman Show“ laidoje, su pirmuoju bandymu „Good Night“ pasirodė 1987 metais balandio 19. Matt Groening pripažino, jog pirmosios šeimynėlės versijos buvo gan grubiai nupieštos, dėl to, jog animatoriai į tai neįdėjo pakankamai darbo, o tiesiog perpiešė jo eskizus. Trumpos Simpsonų filmukų versijos debiutavo BBC ir D. Britanijoje. Vėliau kai kurios televizijos atmetė Simpsonus dėl blogos animacijos kokybės, bet galiausiai pirmąją pilnametražę seriją „Simpsons Roasting on an Open Fire“ parodė Fox kanalas. Simpsonai buvo pirmas tikras Fox televizijos hitas. Tai buvo pirmasis serialas, rodomas Fox televizijos, pakliuvęs tarp JAV TOP 20 aukščiausiais reitingais vertinamų televizijos serialų. Taip pat Simpsonai susilaukė konservatyvių pažiūrų tėvų nepasitenkinimo dėl Barto Simpsono (Bart Simpson) personažo, kadangi jis pastoviai padaręs kokį nors šetonišką darbelį išsisukdavo nenubaustas. Tai pasak besikreipusiųjų į Fox televiziją, buvo nepavyzdingas personažas vaikams. Po kurio laiko pasirodžius Simpsonų marškinėliams su Barto atvaizdu ir užѕrašu šalia jo („Underachiever 'And proud of it, man!“ - „Žmogus neatskleidžiantis savo tikrų galimybių. Ir tuo didžiuojuosi!“), Simpsonų marškinėliai ir kiti aksesuarai buvo uždrausti kai kurių JAV sryčių viešosiose mokyklose. Kitas nepasitenkinimo Simpsonais pliūpsnis buvo antrojo sezono pradžioje, pasirodžius „Bart Gets an F“ epizodui, kuriame Barto mokyklos vadovybė nori jį palikti antriems metams ketvirtoje klasėje. Šiame epizode mokyklos patarėjas cituoja kontraversišką frazę, teigdamas „Jis neatskleidė savo galimybių ir aš tuo didžiuojuosi“. Simpsonų marškinėliai taip pat yra cituojami ir vėlesniame epizode „Skinner's Sense of Snow“, kuriame vėl yra pakartojama panaši frazė. 1990 metais rugsėjį Barbara Bush duodama interviu žurnalui „People“ pasakė, jog Simpsonai yra bukiausias dalykas, kokį ji tik yra mačiusi. Po šešių metų, viename iš serialo epizodų Barbara su Džordžu Bušu įsikėlė gyventi į Springfieldą ir netrukus iš jo išsikrausto dėl konflikto su Simpsonų šeimyna. Po kurio laiko Barbara Bush pareiškė, jog Amerikai reiktų būti panašesnei į „The Waltons“ (kitą gerai žinomą TV personažų šeimą), nei į Simpsonus.